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亚马逊公布最好卖的100款玩具,仅3款桌游上榜,它们有一个共同点

大家好我是航仔。前段时间看到了ACGN领域产业新媒体三文娱发布了一篇报道,说是亚马逊在不久前放出今年的假日季玩具Top100,意在帮顾客提前选出适合在圣诞节假期送给孩子的礼物。

就是下面这个表:

亚马逊公布最好卖的100款玩具,仅3款桌游上榜,它们有一个共同点

虽然叫Top100,但亚马逊选出的玩具有111个,他们也没有为这些玩具排一个具体的名次,而是集中放在了一个导购页面。按照官方说法,这些玩具由他们的专家团队挑选,选出的都是爆款单品。

这111个被选出来的玩具基本涵盖了玩具的各个门类,从毛绒娃娃、人形、赛车,到最近火热的潮玩和STEM教育玩具,基本都有涉及。甚至还有一些称不上玩具的东西,例如儿童三轮车和任天堂Switch。

就不分析其他品类了,这个表仅有3款桌游上榜说实话让我挺惊讶的,因为亚马逊上桌游种类繁多,也时常出现好价,但是放在整个玩具榜单里确实从销量上看没有什么能打的。

我好奇地搜索了下上榜的3款桌游,看看它们都是什么来头。首先是《Disney Villainous》,它是一款有着迪士尼IP加持的2018年出版的游戏,出版社是著名的 Ravensburger Spieleverlag GmbH,我一般管它叫蓝角。比如《勃艮地城堡》、《波多黎各》、《佛罗伦萨王子》啥的都是它家出的。

亚马逊公布最好卖的100款玩具,仅3款桌游上榜,它们有一个共同点

《Disney Villainous》是一款以迪士尼反派角色为主题的游戏,在游戏中玩家可以扮演六个经典的迪士尼反派角色之一(梅尔菲森特、乌苏拉、红心王后、贾方、约翰王子和虎克船长),派出你的小弟们,打败拯救世界的超级英雄。

玩家选择好自己的反派角色之后都有自己的牌库,游戏还有个版图,可以在上面移动。

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从BGG评分和配件来看是个欢乐的家庭聚会游戏,虽然画面有些阴暗,但也许玩起来挺合家欢的。

《Monopoly Voice Banking Electronic Family Board Game》很明显是个大富翁系列,背后的出版社是大名鼎鼎的孩之宝。看起来是个带电的声控版本,游戏的机制应该没啥变化。

亚马逊公布最好卖的100款玩具,仅3款桌游上榜,它们有一个共同点

大富翁系列大家应该太熟悉了,我也就不做过多介绍了,但是我试着在亚马逊搜了一下Monopoly,发现有超过7000种商品,什么IP都能往上套,真的是吸金大作。

亚马逊公布最好卖的100款玩具,仅3款桌游上榜,它们有一个共同点

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最后一个桌游是《FUNKO POP!Funkoverse Strategy Game:Harry Potter》,是2019年的新款,可能大家都不太了解这个游戏,我查了一下,FUNKO由Mike Becker于1998年创立,后来,FUNKO在2010年推出了到目前为止最受消费者欢迎的POP系列。

亚马逊公布最好卖的100款玩具,仅3款桌游上榜,它们有一个共同点

FUNKO POP一跃发展成为美国本土收藏玩偶市场的明星品牌,并获得了包括漫威、DC、迪士尼、皮克斯、派拉蒙、美国有线电视网、NBA等超过150个世界知名公司的授权,电影动画球星等授权形象达5000余种。

亚马逊公布最好卖的100款玩具,仅3款桌游上榜,它们有一个共同点

《FUNKO POP!Funkoverse Strategy Game:Harry Potter》应该就是基于哈利波特IP下的一个桌游,我在BGG上找到了这个桌游,难道Harry Potter是这个桌游其中的一个独立扩展?

亚马逊公布最好卖的100款玩具,仅3款桌游上榜,它们有一个共同点

上榜的这三款桌游,不难发现一个共同点——它们都有IP加持,迪士尼IP、哈利波特IP以及大富翁本来就是一个IP,这说明桌游要是想在玩具领域叫板,IP加持是必要的条件。

这个趋势在这个榜单的其他玩具里也有体现,在这个玩具榜单中,有38个都属于IP衍生品,占比超过三分之一。

其实从全球范围内看,玩具产业正在经历一个调整周期。2018年3月,全球最大的玩具零售商玩具反斗城因经营不佳,宣布破产并关闭美国所有的700家门店。孩之宝净利润同比下降44.4%,仅为2.2 亿美元。

这也许是大厂们只能抱紧IP大腿来拯救市场,然而,中国市场是个例外iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年中国玩具产品出口250.8亿美元,同比增长4.5%,全年产品进口6.5亿美元,同比增长15.9%。

细想一下最近几年桌游行业确实出现了IP加持的游戏被引进国内,比如血源、冰与火之歌、漫威等,而中国本土的IP也有崭露头角的机会,比如捉妖记、镇魂街、大护法、西游记、红海行动、唐人街探案等,还有中国独立桌游设计师也有了贴合长安十二时辰、三盗九龙杯等IP背景的作品。

总的来说,目前中国“动漫+玩具”的发展模式是较成熟的,也许未来能够更多地向桌游行业倾斜,同时也是桌游行业发展的方向之一。

但放眼整个中国玩具市场,中国授权市场上的主要IP仍以美国IP为主(40.0%),其次为中国大陆占26.0%、日本占11.0%——中国市场上的IP授权商品大多是“舶来品”。

中国市场仍然需要继续培育原创IP,中国IP也有待走向全球。中国原创桌游,可以在这里面分到一杯羹么?

参考资料 | iiMedia Research、三文娱、亚马逊

中国首支“桌游概念股”诞生!这家年营收1720万美元的公司啥来头?

原创文章,作者:桌游顽主,如若转载,请注明出处:https://www.webacg.com/archives/1396.html

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