秋推会首现国产“泡面番”,短视频或将迎来最大劲敌?


一年一度的北京“秋推会”在今天拉开帷幕,诸多剧集纷然亮相,在今天现场最吸引关注的两部作品分别是《每天回家老婆都在装死》和《月刊少女》,前者是国内少见的长篇“泡面番”,后者改编自在年轻观众里风靡许久的超级漫画IP。有意思的是,这两部让人耳目一新的剧集均出自新近入局影视行业的灿星影视。带着对着两部剧集的好奇,我们采访了灿星影视总经理郜雪屹。

短视频风生水起,高规格“泡面番”或将扛起剧集对抗大旗

熟悉日韩剧的网友们,对“泡面番”并不陌生。“泡面番”的说法起源于日本动画,泛指单集时长在3到6分钟之间的动画,后来日韩出现了类似“泡面番”的高水准影视短剧,并在受众里有着较高接受度。《每天回家老婆都在装死》是国内影视公司首次开发的大体量“泡面番”。

此次灿星影视选择将长篇短剧集《每天回家老婆都在装死》作为公司主打项目之一,正是看中了“泡面番”在国内的市场前景。在灿星影视总经理郜雪屹看来,结合当下短视频平台的兴起,以及日本、韩国“泡面番”的热播,和在年轻观众群中的迅速流行来看,拥有独到审美品味的高品质“泡面番”极有可能成为当下传统新媒体平台正面对抗新兴短视频平台的武器。

但郜雪屹同时也强调,“泡面番”并不是低成本、粗制滥造的廉价剧,如果用做快餐的心态来做“泡面番”,与短视频平台网友上传的海量搞笑视频正面对抗起来,完全没有胜算。

从韩国热播的“泡面番”《暧昧的男子》和《兄弟今天也很和睦》不难看出,虽然只是集均3-6分钟,但这些“泡面番”的品质、审美和趣味性等方面,甚至比一般国产剧更高。而这种规格的“泡面番”不仅适合在传统新媒体平台和短视频平台播出,甚至可以经过重新编辑,输出到传统卫视平台以及海外市场,毕竟移动端的发展和年轻观众审美需求是全球普遍性的内容趋势。

《兄弟今天也很和睦》剧照

《每天回家老婆都在装死》是日本知名IP,有歌曲、漫画、同人游戏和同名电影,讲述了年轻的妻子每天用各种“脑洞大开”的装死方式来吸引老公注意的故事。这些小故事,或可爱或搞笑或温馨,都是当下年轻夫妻的日常生活缩影,轻松而搞笑的风格,也受到年轻观众的喜爱。

将其改编为国产“泡面番”并不容易,一方面是由于此前国内并没有太多长篇短剧的开发经验,另一方面是因为国情不同,国人表达感情的方式与原漫画里的日本夫妻也不同。

郜雪屹坦言,长剧和短剧在架构和创作手法上都有很大不同,在这部剧的开发里,在剧本阶段就引进了概念设计师,对剧中人物的工作、生活场景以及人物形象等进行概念设计,同时反哺编剧们的剧本创作,嵌入更多有趣和生动的细节。

而前期的剧本创作也颇为辛苦,由灿星影视编剧团队原创开发。在剧本创作时,编剧们采访了大量的年轻夫妻们,收集他们生活中的趣事作为素材,力图将当代年轻人的生活揉进剧集之中。除此之外,在制作层面,灿星影视坚持启用一线制作团队,以及更具号召力且符合人物调性的一线大咖做男女主角。

作为国内首部大体量“泡面番”,《每天回家老婆都在装死》无疑是值得期待的,结合灿星影视的制作理念来看,这部集合了原IP有趣灵魂和国内生活质感的“泡面番”,极有可能成为当代观众解压神作。

文化差异下,“漫改剧”如何突破次元壁?

在此次秋推会的项目里,改编自日本知名漫画的《月刊少女》同样备受关注,一方面是因为其在年轻人中有着强大的影响力;另一方面是因为其内容本身足够新颖,将视角首次聚焦在漫画创作本身。

在这部漫改剧的改编中,灿星影视首要解决的问题是因文化差异引发的“水土不服”,郜雪屹表示,为了让这部作品“落地”,首先要根据作品的属性来给改编作品定位,在精确定位后进行制作,而在《月刊少女》的改编里,原著里的人物和故事将是剧版要保留的重中之重,最终确保作品呈现出轻松的故事和充满活力的人物,与以往青春校园作品区别开来。

走出圈层,同样是漫改剧不得不面临的难题,但灿星影视对此并不担心。在郜雪屹看来,优秀的影视作品可以打破次元壁,就像喜欢《灌篮高手》的人不一定打篮球,喜欢《头文字D》的也不一定开赛车,《月刊少女》虽然以漫画创作为故事背景,其故事核心却是少年少女们的青春成长,有着更为广泛的受众基础。漫画作品作为二次元产物能够吸引到受众成为人气爆款,说明其内容是受到肯定的,影视化无疑是作品“出圈”的最好方式。

近几年IP开发的案例一再说明,仅凭优质的故事内核并不足以撑起一部爆款IP剧,影视公司的创作实力和制作实力对于剧集最终品质的呈现同样重要。特别是对改编幅度较大的作品,其改编的难度不亚于原创作品。换句话说,只有拥有原创能力的影视公司才有可能做好IP开发。

灿星影视正是一家原创和IP开发并重的内容公司,此次发布的《每天回家老婆都在装死》、《月刊少女》、《阅读课》、《我不是天使》、《代号荒野行动》等项目,既有原创剧集,也有IP开发作品。

谈到两种业务的不同,郜雪屹表示,原创作品虽然缺乏前期的粉丝基础和流量基础,但创作空间却更大,而且灵活贴近时下的话题和社会动态,泡沫更少,这几年多部原创作品的大热一再说明,只要能精心专注于内容,不论演员、导演还是市场都会喜欢原创作品。而IP作品粉丝基础庞大,自带话题性和关注度,但反而要更慎重,需要考虑IP内容是否适合影视化改编,是否具有现实意义和文化意义,如何改编才能对原著和粉丝负责等等。

这部豆瓣评分高达9.5分,堪称零差评的高口碑漫画,在灿星影视的实力改编下,将呈现出怎样的画风和质感,颇为值得期待。

激烈竞争下入局,灿星影视底气何在?

影视剧产业经过前几年在资本加持下的飞速扩张后,今年逐渐趋于理性,内容市场的竞争更考验影视公司对行业趋势的精准预判和内容开发实力,选择在此时入局影视行业的灿星影视,似乎有备而来。

在创立灿星影视之前,郜雪屹曾担任克顿传媒剧本开发中心主任,多年的从业经验以及对大数据的研究,让其对于行业趋势有着精准的预判。在他看来,剧集市场目前有三大趋势:

首先是播放终端快速发展带来的观剧移动化,收看习惯的改变将直观改变未来内容产业的发展方向,比如碎片化的观剧时间让短视频有着强大的市场空间;其次是投资收益带来的剧集内容长篇化,从《花千骨》到《三生三世十里桃花》,从《宫》到《延禧攻略》,越来越长的剧集也证明,广告模式下长篇剧集在相当长的时间依然是剧集的重要形态;最后则是观众审美品味提升带来的多元化,这也意味着市场对于内容的形态和表现形式有着更大的包容空间。

基于此预判,灿星影视一方面试水长篇短剧,另一方面将作品质量放在首位,对所有作品提出了较高的品质要求。目前灿星影视的影视剧产业相关工作,无论是内容开发、品牌建设、忠诚观众和粉丝的培养,还是人才和系统的培育,都不会只着眼于短期粗暴的商业回报,而是站在未来五到十年,甚至二三十年的时间来布局。

郜雪屹表示,对照中国经济发展与民族复兴的大趋势和大背景来看,中国影视剧目前还处于发展的初级阶段,现在仍然是中国影视剧最好的时代。而中国影视剧制作行业共同的对手,除了广受国内年轻观众喜爱的韩剧、日剧,还有在全球市场垄断已久,已经发展了上百年的好莱坞大制片厂及其背后的全球化文化娱乐托拉斯集团,“他们拥有全球化的垄断性影视节目发行网络,以及长达数十年的品牌布局,比如迪士尼对《变形金刚》的品牌布局和观众培养就是从80年代开始的,到今天还在以电影和玩具的形式在中国市场和世界市场盈利,他们才是中国影视产业发展的终极对手,也是宿命对手。如何提升中国影视产业在全球的市场竞争力,才是每位中国影视人的责任和使命。”

用大格局洞悉行业趋势,在竞争中提升自身实力,在日趋激烈的竞争里入局的灿星影视,一直以来都视竞争为坚持内容创新、品质创新和系统创新的动力和舞台。由此可见,灿星影视果然有备而来。

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