脱离优秀配乐,裸装上阵的影视作品还有多强吸引力?

作者 | 周末 编辑 | 范志辉

8月23日,两年一度的迪士尼D23博览会拉开帷幕。作为最大的迪士尼活动,今年D23博览会上出现了很多曾经为迪士尼的无数电影、电视节目制作过影视音乐的音乐人,他们想通过参与由美国音乐家联合会发起的“Band Together”运动,为自己争取应得的流媒体权益。

脱离优秀配乐,裸装上阵的影视作品还有多强吸引力?

这些音乐人之所以去参加“Band Together”运动,主要是因为迪士尼在今年7月就与音乐平台Spotify达成合作,上线了迪士尼电影、电视剧和主题公园歌曲,这些歌曲在该平台的流媒体播放量超20亿分钟。而背后高额的分成收入却都落入了迪士尼自己的腰包,与音乐创作者无关,这未免让人感到不公平。

如果从“Band Together”运动事件的侧面来看,我们不难发现,在国外的影视生态里,有着一块巨大的“蛋糕”被独享,这就是影视音乐的播放收益。并且这部分收益早就已经成为了票房之外影视公司的另一项重要营收来源,即便是在电影从院线下映之后,也能为片方持续不断地提供收益。

回到国内,近两年影视OST开始得到越来越多影视公司的重视,爆红影视音乐频频出现,为影视剧传播助力。值得一题的是,这种变化不只发生在真人影视剧上,在国漫崛起的势头下,动漫作品对配乐的重视程度也在不断提升。

重要性堪比剧情,优秀配乐带影片出圈

近年来,说起世界范围内最优秀的动画电影,迪士尼出品的《冰雪奇缘》一定是个避不开的名字。这部六年前上映的电影作品,对于很多当年的观影者来说,可能早就已经想不起它的剧情,但《Let It Go》的旋律却一直印在脑海中。

不局限于迪士尼,很多优秀的动画电影配乐都是伴随着相关动画电影走进人们的视线中的。前两年的《寻梦环游记》、今年的《灵笼》、《哪吒之魔童降世》,都是其中的代表。而随着影片上映,《Remember Me》、《Incarnation》、《哪吒》这些优秀的影视配乐也成为了一时流行的传唱曲目。

不可否认的是,优秀的电影音乐已经成为动画电影的一个重要组成部分。而这些经典配乐的出圈破壁,也吸引了更多的人去关注电影。在电影配乐的广泛流传中,相应的电影获得更高的传播度和生命力。甚至可以断言,如果缺少了这些配乐的存在,电影的辐射范围及大众认知度都会大打折扣。这也就不难理解,如今各大片方为何都如此看重配乐了。

影片未动,OST先行,影视音乐加码国漫崛起

当下,影视音乐的重要性被不断凸显。因此当海外电影被引入本土的时候,除了电影本身的口碑及知名度外,越来越多的海外电影开始寻求合适的艺人、制作团队为中国区电影再单独制作中文推广曲或是插曲,进一步为电影的本土化宣发进行助力。

像今年上映的动画真人版《狮子王》,除了英文版主题曲,还特意推出了由张学友、碧昂斯合唱的《今晚我属于爱情》中英文全新演绎版本。再往前,《冰雪奇缘》当时在国内上映时,则有《随它吧》、《好久没在生命里》等中文歌曲,并且大受欢迎。中文推广曲为这些外来影片撬动了更多的观影人群,像《今晚我属于爱情》上线后,直接带来的是一万多的“猫眼想看人数”的增长。

海外动画电影对音乐方面的投入还体现在针对重要市场还会推出不同语言的原声配唱上面,这种专门定制歌曲来面向不同市场的做法同样也是很多海外动画电影来华获得高票房的因素之一。

除了迪士尼之外,其他的海外片方也是如此。由东方梦工厂与美国梦工场联手打造的动画电影《雪人奇缘》,将于10月1日在国内上映,但他们早早地针对国内观众为电影量身打造了中国区定制曲《大冒险家》。整首歌曲以少年们与雪人的友情为主线,讲述三位中国都市少年与一个拥有魔力的喜马拉雅小雪人神奇相遇、结伴同行,经历考验最终护送小雪人与家人团聚的故事。歌里融入了中国特有的“家”文化情感元素,欢畅轻快的旋律配上积极阳光的歌词,经过超人气创作歌手汪苏泷温暖细腻嗓音的演绎,直入心扉,激起了很多人的观影欲望。在QQ音乐的歌曲评论区中,众多用户都纷纷留言,“电影院见”、“更加期待电影《雪人奇缘》了”。

通过影视音乐让外来的影片在中国市场上好念经了,这也促使越来越多中国影视制作方意识到了影视音乐的重要性。其中,以腾讯音乐娱乐“影音+”为代表的“觉醒者”开始深度介入影视音乐的制作并打通产业的上下游。就在今年6月,在第 22 届上海国际电影节上,腾讯音乐娱乐集团副总裁及内容合作&版权管理部总负责人潘才俊在专访中表示:“影音+是腾讯音乐娱乐平台的服务,为合作伙伴提供集联合出品、投资制作、整合宣发三种合力为一体的一站式解决方案。”

潘才俊对记者表示:“如今的腾讯音乐娱乐集团,已经摸索出了一套趋于完整的产业体系。”依托大数据、明星资源、平台矩阵、专案营销等诸多优势,腾讯音乐娱乐正在逐步打通音乐产业链上下游资源。既能在产业上游打造优质内容,又能在产业下游营销宣传。

比如刚刚上线的动画《西行纪集结篇》(下称《西行纪》),为了切合国漫国风,腾讯音乐娱乐“影音+”邀请了古风歌手双笙来演唱片尾曲《再见悟空》,其温柔清新的嗓音,把以“燃”为主调的《西行纪》动画中隐藏的细腻情感呈现至观众眼前。而《再见悟空》在酷狗音乐平台的评论区中也引发了动漫迷的热烈讨论和自发安利。其中酷狗用户对于这首片尾曲的评价十分贴切“该歌歌声悠扬又充满纠葛情绪的歌曲,搭配画面感十足的歌词与双笙空灵声线,将师徒十六年后重聚,两人对彼此无条件信任的师徒情真和坚定信念描绘的淋漓尽致。”

脱离优秀配乐,裸装上阵的影视作品还有多强吸引力?

今年7月份,历时3年创作周期,超过200人团队倾力制作的国产动画《灵笼》上线开播,与此同时,其同名原声数字专辑《灵笼 第一季原声大碟》登陆QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台。知名音乐制作人杨秉音为《灵笼》量身定制了5首单曲及全部配乐,张靓颖将动画主题曲演唱首秀献给了《灵笼》的《Incarnation》,知名声乐指导刘牧、二次元歌手周梓琦等实力唱将也分别演唱了《灵笼》原声音乐大碟中的OP《重生》、插曲《我们活着》、《雪人》等作品。

此外,今年上映的动漫电影《全职高手之巅峰荣耀》、《哪吒》、《罗小黑战记》等也都在配乐上花费了不少精力。国漫影视音乐终究不再属于附属品,而是被放置到极其重要的位置上。

影视音乐不再单打独斗,“影音+”助力影音产业升级

随着影视音乐产业的逐步成熟,影视音乐原来无关紧要的配角身份已经成为过去式。相比过去,本土影视音乐服务逐渐走向规范化,像腾讯音乐娱乐“影音+”也在推动国内影视作品的原声音乐走向国际,同时也引入更多国际知名的影视剧音乐制作人跟国内制作人、剧方、电影片方进行更深度合作,未来将有望打造比肩国际水准的中国影视音乐。

刚刚过去的暑期档,爆款剧集《陈情令》推出的OST国风音乐专辑,在各大音乐平台的循环销量呈爆炸式增长,并一举成为QQ音乐销量最高的国内OST专辑。该专辑的音乐风格与剧中情节、人物故事完美贴合,是令其大受欢迎的最重要原因。在《陈情令》国风音乐专辑在酷我音乐的歌曲评论区中,很多粉丝都对剧情展开讨论热议,音乐平台俨然成了影视剧粉丝的新型聚集阵地,也侧面推动了剧作的口碑和收视。此外电影《银河补习班》的共鸣曲,由“摩登兄弟”刘宇宁演唱的《一番星》也高居热歌榜前列。

脱离优秀配乐,裸装上阵的影视作品还有多强吸引力?

去年的热门电视剧《知否知否应是绿肥红瘦》(下称《知否》)收官时,其原声大碟在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐的播放量超10亿,获得最新歌曲热度音乐榜5连冠,在三大音乐平台共15个榜单一共拿下64次榜首。其中原声大碟收录的7首歌及49首配乐,有好几首是为贴合不同剧情而定制的角色主题曲。

值得注意的是,像《陈情令》、《银河补习班》、《知否》以及前面提到的动漫《西行纪》、《灵笼》、《雪人奇缘》等配乐背后,都有腾讯音乐娱乐“影音+”的身影。之前“影音+”已经取得了辉煌的战绩,而他们后续的布局和动作也十分引人注目。时逢新中国成立70周年,近日开播的国庆献礼剧《空降利刃》主题插曲《大梦一场》就由“影音+”量身打造。“挺齐全ALL IN”男团八位团员合力为梦想而歌,真实情感与抒情音乐交相辉映。“强国之路任重道远,英雄大梦不立不破”的歌曲主旨,更是与这部新时代军旅大剧的主题高度契合。日前,《大梦一场》已经在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大音乐平台上线,并以高流量帮助《空降利刃》持续造热。

脱离优秀配乐,裸装上阵的影视作品还有多强吸引力?

今年6月,腾讯音乐娱乐将“影音+”升级为全新的“影音+”2.0,旨在以更专业化的团队,为合作伙伴提供更系统化、整体化的全案定制、线下活动、专案营销、数据支持、IP开发、歌手合作、品牌联动、口碑传播这八大服务,推动影视音乐行业规范化发展。这意味着,升级后的“影音+”2.0通过高质量的音乐内容、高粘性的用户流量、独特的营销玩法为片方提供更多推广和曝光的机会。

可以想象的是,“影音+”2.0的推动下,中国影视音乐的质和量将会得到很大的提升。对于影视剧来说,借此可以迸发出更大的能量,而影视音乐的繁荣,也会给整个音乐市场带来更多优质的内容。

从各个层面来看,影视音乐都注定为影视市场带来更多活力和更新,未来可期。

排版 | 安林

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