迈出中国动画“出海”关键一步,《超级小熊布迷》助力拓宽少儿影视全球视野

迈出中国动画“出海”关键一步,《超级小熊布迷》助力拓宽少儿影视全球视野

导读:基于对儿童生活的全面洞察,腾讯视频《超级小熊布迷》从富于新意和旨趣的视角出发甄选题材,用贴近孩子们的思维方式来讲述和呈现暖萌故事。好故事、好制作、好立意,《超级小熊布迷》有足够的底气迈出动画IP“出海”关键一步。

文 | 李木子

“米娅!会跳舞的功夫女孩,可爱又充满活力;马克!每天都开开心心,面对挑战也没问题;哔卜!科技让我升级……”

迈出中国动画“出海”关键一步,《超级小熊布迷》助力拓宽少儿影视全球视野

伴随熟悉又童趣的主题曲响起,今年,由企鹅影视和上游动漫联合出品的《超级小熊布迷》与Nelvana达成海外市场的授权和发行合作,并在5月于Treehouse TV首发,迅速获得加拿大用户青睐,取得该频道5月2-5岁男孩用户群收视冠军。同时,《超级小熊布迷》也与NHL北美职业冰球联盟牵手合作,推出的系列剧集《超级布迷之冰球英雄》也在腾讯视频上线播出。

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从中国1941年出现的第一部动画片《铁扇公主》,到《超级小熊布迷》成功出海并获得收视冠军,近80年的探索与沉淀,这又是另一个扎实的坐标点。

墙里开花墙外也芬芳,《超级小熊布迷》俨然已经是少儿动画领域的一个亮眼IP。

在《超级小熊布迷》的故事里,小熊布迷创造了一个奇幻且富于想象力的空间——星星世界:只要把喜欢的玩具放进去,就会变成很酷、很好玩的游戏;但程序的意外错误,致使巴戈大魔王诞生,他想要夺走全世界小孩的玩具。从此,布迷和好朋友米娅、马克、哔卜肩负起了保卫星星世界的使命,展开了一场惊奇、乐趣并存的奇妙探险。

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以“智趣”勾勒频道气质,“陪伴”是永恒的母题

2018年,国产动画产量达241部、8.6万分钟,涌现出一大批观众耳熟能详、叫好又叫座的优秀作品。但产量的提升,更进一步呼唤高品质动画产品的出现,只有真正能够在内容上生动鲜活、在精神上正向引导的少儿动画才能脱颖而出。

从第一季“布迷”和伙伴们团队合作打败虚拟世界中的巴戈大魔王,到第二季阻止巴戈在互联网和物联网世界中搞破坏——一路走来,《超级小熊布迷》这个动画IP讨论了网络世界对于现实世界的影响,向“一零后”网络原住民展现出丰富的可能性,一以贯之的叙事里,是“布迷”的诚意和生机。

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如何用易懂、幽默的言语让孩子对文化和社会形成启蒙认识,又在寓教于乐的过程里帮助他们认识和理解这个世界?

《超级小熊布迷》连接了线上线下渠道,勾勒出“智趣”和“陪伴”的多样图景。片中,“布迷”带领伙伴们走进星星世界这个充满科技感的AR虚拟世界,发散出无限的想象力;片外,“布迷”又带领伙伴们在共同克服“物联网”被破坏后带来的难题,这个过程也不断启发鼓励着孩子们运用创造性思维解决问题,进一步激发和唤起儿童在成长期的探索热情和创意思维。

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与此同时,《超级小熊布迷》也致力向小朋友们描摹积极向上、正向精神所带来的快乐生活。在探险过程中,他们一起积极面对挑战,优势互补,利用团队的力量克服重重困难,这也在某种程度上鼓励现实中的孩子们在团队协助中自信发挥自己的长处。

动画中的主角们,在用团结、智慧打败巴戈大魔王的过程里实现了从虚拟世界向现实世界的移情,也从侧面引导着有“网络原住民”之称的“一零后”更加了解现实社会。

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以《超级小熊布迷》为代表的优质动画片,正在为儿童提供更丰富的观察社会、认识世界、感受生活的平台。对于家庭来说,如此富有智趣地对世界的打量,也会是家庭式观看完成的最好“陪伴”。

正是执行讲故事的国际标准,关注更具普遍价值的议题,《超级小熊布迷》才能从众多纯国产动画中脱颖而出,成功发行Treehouse TV。更重要的是,这部动画从前期构思到后期合成均由国人团队完成。原汁原味的本土原创内容依然能获得海外电视台收视冠军,在彰显中国文化自信和动画制作力量的同时,也让以腾讯视频为代表的主流网络视听平台有了进一步布局儿童内容出海的决心。

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基于IP发散多元可能,互联网可以做什么?

在儿童成长的过程中,动画所传达的精神和理念正在扮演着越来越重要的角色。剧情完整度高、逻辑严谨、核心思想明确且有丰富想象力的优质动画片成为了培养儿童逻辑思维,拓宽认知面,建立是非观的关键线索。以《超级小熊布迷》系列动画为代表,在健康有机的环境里可看、可听、可玩,则成为了少儿内容发展的目标。就在媒介环境发生巨变的当下,正成为主流视听传播新阵地的互联网,可以如何“互联网+动画”的形式激活更多可能性?

腾讯视频用对儿童内容的深耕布局交出了一份丰富的答卷。

自2016年腾讯视频开始孵化原创儿童动画至今,已签约了国内18个优质动画IP,以《超级小熊布迷》《豆乐儿歌》等一批动画为首,契合着腾讯视频的品牌理念,在不断上线推出优质内容中深化互动模式,也在教授知识、传递欢乐的同时,试图引导儿童形成正确的世界观。更值得一提的是,这种底气和自信,不仅可以被中国观众看到,更可以向世界有力发声。

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同时,在大数据时代,互联网平台为创作者提供良好的数据支撑,通过对已有作品的分析归纳总结经验,判断方向,减少创作壁垒。腾讯视频在儿童内容方面,借力于充分的互联网基因,为IP的多元发散创造了更理想的培育土壤。纵观《超级小熊布迷》等爆款IP,基于对儿童生活、儿童心理需要的全面洞悉,动画题材也进行不断的品类细分,从耳熟能详的经典儿童读物改编的《舒克贝塔》《旗旗号巡洋舰》《乌龙院之活宝传奇》,到《奇奇怪怪》《呆爸萌妹》《狐桃桃和老神仙》对中国传统文化的展现;《海豚帮帮号》《救援宝贝》《微微世界》向外了解科技探索世界,《超迷你战士》和《小鹿杏仁儿》则向内满足儿童成长、家庭和社交的心理诉求。不难发现,这些作品都对市场有精准的洞悉和把握。腾讯视频力求在孩子的成长过程中遇到的每一个问题都有能对应的动画片,力求让孩子在观看的过程中激发想象力,建立起丰富的世界观。

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同时,平台也做到对IP的营销、市场、衍生、渠道全程观察,力求在未来不断探索出动画IP更多、更新的玩法。

下一步:继续扬帆出海,让动画拥有全球视野

从2017年至今,《超级小熊布迷》的片集储备在两年时间里已高达104集。但这只是内容储备的“冰山一角”,腾讯视频在动画出海的路上逐渐构建出一个完整多元的版图。

近年来,腾讯视频孵化经典儿童读物改编的《舒克贝塔》《旗旗号巡洋舰》和《乌龙院之活宝传奇》会作为中国文化的精华走向世界,而代表着新一代儿童青睐的《超迷你战士》《小鹿杏仁儿》《海豚帮帮号》《救援宝贝之玩具救援队》则进一步贴切全球的儿童心理、儿童需求,让作品具有更多的世界性。

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内容的丰富远远不够,腾讯视频也通过全球播出渠道的铺展,让中国儿童内容在推动文化交流、文明互鉴等领域将扮演愈加重要的角色。

一方面,积极扩展国际交流平台。腾讯视频携旗下创投的儿童动画IP齐聚亮相主流儿童内容媒体展会,其中包括法国昂西国际动画电影节、法国戛纳国际儿童青少年节目展览(MIP JUNIOR)、Kidscreen和美国拉斯维加斯国际授权展等。中国儿童动画将借此机会同世界级儿童IP共同亮相,与来自全球的业内人士交流合作,赋能IP授权,深度挖掘其商业价值。可以说,随着中国文化在世界所存在的影响力在稳步提升,儿童动画IP的“出海”已不再是遥不可及的事情了。

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另一方面,拓宽出海领域和维度。经典IP《乌龙院之活宝传奇》第一季将率先在俄罗斯、乌克兰、哈萨克斯坦等国家的网络平台进行主要发行。而《豆乐儿歌》也将出海目标瞄准非洲,预计将于2020—2024年在非洲25个国家的75个城市播出。并且四大非洲少儿频道也将以“豆乐”形象为主角制作一档儿童节目,实现IP的全链路传播。

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可以说,自2016年进行儿童内容原创以来,腾讯视频逐步扩展了儿童市场布局,并不断将国内市场放眼于国际市场,与海外儿童内容播放平台达成战略合作。在以产品带合作进行深度绑定的同时,也旨在挖掘出全新的IP。

在可期的未来中,随着动画IP“出海”的步伐不断加大,《超级小熊布迷》的成功在进一步印证着优质的国产动画内容在不断增多。而在响应“一带一路”倡议的大背景之下,越来越多的国产动画IP正在将中国文化影响力推至全球。

迈出动画IP出海的第一步只是刚刚开始,未来如何持续扬帆起航,则需要国产原创动画稳扎稳打和长远的规划。据悉,预计2020年,腾讯视频孵化的儿童IP将多达20个,其中海外内容将占有10%-15%。

走出国门,成为向世界讲好中国故事的新载体。但“起航”只是开始,如何走得更远、走得更稳、走得更有成效,腾讯视频的这些尝试或许能成为新的样本。

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