凭一个PV就火到海外,《昭和米国物语》仅仅是占了“文化拱火”的便宜吗?

国产游戏《昭和米国物语》的宣传片火了,虽然在各平台不难看到有传播推广的痕迹,但不可否认这款游戏给玩家带来了非常新颖的初见印象。

尤其值得一提的是,《昭和米国物语》是近年来少有的仅以题材风格,而非3A级玩法画面引发大量热议扩散的游戏,甚至有部分玩家表示“凭这个味儿,游戏不好玩我也买”。

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B站首发的宣传视频,热度在国产单机游戏中算是近年少有的

从宣传内容不难看出,这是一款中国人制作的末世丧尸题材RPG,故事发生在“日本90年代没发生经济崩溃,并成功将美国买买买下来”为背景的架空世界。这个乍一看非常无厘头乃至胡闹的设定,却让部分中国、美国、日本玩家群体大呼上头,俨然一派“东西半球携手整活找乐子”的气象。

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美国人普遍表示“好奇怪、好想玩、希望游戏能做得更好”

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日本这边则表示“脑洞太大了,竟然是中国人想出来的,陷入沉思”

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有玩家评论说《昭和米国物语》那股邪典乐子范儿和《重装机兵》很相似,得到了《重装机兵》角色原画师山本贵嗣的转推

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在国内更是陷入了一片欢声笑语的海洋

这究竟是为什么?这种被不少人调侃为“文化拱火”的脑洞创意,又到底具有怎样的魅力?

整活的本质:对80年代流行文化的怀旧


改装机车、肌肉车、录像机、大哥大、家用游戏机以及旋律熟悉的背景音乐《それが大事》,这些流行于20世纪80年代末90年代初的美日元素,被揉进了一个3分钟的宣传视频中。

虽然创意看上去很胡闹,但《昭和米国物语》的宣传视频在中美日三国的网络上都获得了相当不错的整体评价。究其原因,还是在于玩家对视频埋的彩蛋、玩的梗感到乐不可支,即便是对美日80年代流行文化不熟悉的年轻玩家,也被这种“乐就完事了”的气氛感染。

所以,首先不妨来看看宣传视频中玩了哪些梗。

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开场,鞠躬的僵尸和废土公路上飞驰的机车。

这两幕画面直接点出游戏主题——带有日本元素的末世丧尸题材游戏。

在视频的前一分钟,快速切换的画面和直白的字幕,向玩家介绍了一个历史走向不同于现实的架空世界:“昭和六十六年(1991年)日本凭借强大的经济实力,使美国彻底沦为其经济和文化的「殖民地」。”而且在日本收购美国的前提下,世界又经过若干年的发展后迎来丧尸横行的废土末世。

试想昭和时代不仅没有止于1989年,还避免了经济崩溃,成功对美国实现“全资收购”,这对日本人来说多是一件美事。日本人念念不忘的黄金时期,美国人喜闻乐见的丧尸废土,两者融合起来会是一个怎样的世界?

这个问题的答案,日本人在经济衰落后想象不到,美国人限于文化认知想不出味,反倒由中国游戏开发者带来了。

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“新横滨(NEO YOKOHAMA)”牌子,出处是洛杉矶知名的地标景点“好莱坞(HOLLYWOOD)”商标。

这个招牌现实中受到好莱坞商会保护,看来是日本把洛杉矶连同好莱坞一起买买买了。

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身穿和服自由女神,这张海报对应了1989年日本索尼买下哥伦比亚公司事件。


美国《新闻周刊》1989年10月的封面,就用了一张哥伦比亚公司看板娘Lady Columbia身穿和服的改图,向美国民众拱火“日资入侵”。

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有趣的是,《新闻周刊》的这期封面被国内多数主流媒体误传为“穿上和服的自由女神”,这或许正好是《昭和米国物语》中海报的由来。

除此之外,日产肌肉车、家用游戏机、手提电话、川普的MAGA竞选口号等海报,将日本对美国的经济殖民刻画得更加入木三分。


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上世纪60年代到90年代,日本和美国也展开过贸易战,其中汽车和家电正是两大主要战场。

而且更过分的是,日本产的波子汽水还将美国可口可乐给取代了,熟悉《辐射》系列的玩家都知道,可乐在废土上的意义有多么重要。

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游戏中取代了可口可乐的波子汽水“ラムネ(罗马音:ra mu ne)

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现实中的ロムネ(ro mu ne)

另外海报中游戏机的外形和名称神似任天堂红白机FC,大哥大则源自摩托罗拉手提电话,两者皆由Vanaheim Electronics生产,梗源自《机动战士高达》中军火商阿纳海姆电子公司(Anaheim Electronics)。


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此外,游戏宣传视频中,还有“立于大地之上”“卫星坠落”等致敬高达的梗。

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上下图分别是游戏与高达中的卫星坠落

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而女主角行走的公路,是号称美国“最孤独最壮美”的50号公路。从视频和其它资料可以得知,游戏将以主角驾驶一辆可改装升级的房车,在50号公路上发生的冒险故事。


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女主角乘骑的机车,是日本知名品牌YAMAHA和川崎的合体,这也顺带展现了又一个美日共通的亚文化“飞车党”,也就是“暴走族”。

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所以,视频的背景音乐是充满了积极乐观情绪的《それが大事》。这首歌正好在1991年发售,李克勤翻唱的《红日》更是几十年来中国KTV必点金曲之一。可以说,《昭和米国物语》宣传视频的成功有相当大一部分功劳来自这首经典歌曲,不仅在意境上带来“乐观X末世”的无厘头反差,也将中日玩家的文化共情瞬间拉满。

视频中也不光是致敬80年代流行文化,千禧年以来的一些经典作品也出现在了视频中。可以说,《昭和米国物语》被中国玩家调侃为“缝合而不失乐子”的讨巧之处,正是开发团队在80年代怀旧风这锅大乱炖中,加入适量的“千禧后新元素”作为调料,形成了让不同年龄和偏好的阿宅都能获得“乐子”的最大公约数。

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昭和风格的美剧《破产姐妹》海报

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致敬燃系经典动漫《天元突破》

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以及那个游泳池

怀旧的本质:一代人的集体回忆与审美情趣


当然,这些带有明显时代烙印的事物,之所以“缝合”在一起不显得那么突兀,本质还是在于几十年来我们通过大量文化作品,早已对它们形成了深刻的印象。尤其是随着大量从事文娱行业的70、80后步入中年,聚焦于80年代流行文化的怀旧风潮也开始越来越盛行。

比如《头号玩家》就是这种怀旧风潮的集大成之作,此外在美剧《怪奇物语》、《我是大哥大》剧场版、文字冒险游戏《十三机兵防卫圈》等等作品中,我们都不难感受到创作者对80年代流行文化的追忆和致敬。尤其是《头号玩家》这种高科技未来与旧时代娱乐奇妙融合带来的反差感,以及像《昭和米国物语》一样仿佛时间停滞在上个世纪的静谧感,能够让经历和没经历过80年代风潮的人都感受到那个时代的文化审美情趣。

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即使是在《流浪地球》这样的硬科幻电影中,小霸王游戏机也出来露了一小脸

尤其是80年代末到90年代初,对于国内外民众而言,是一个特殊且复杂的时代。

此时的美国进入现实主义和消费主义的阶段,冷战阴影在逐渐消散。伴随着有线电视的普及,MTV的创新带来音乐与影视相融合,带来全新的流行娱乐文化和明星潮流。

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日本则处于二战后高速增长的鼎盛时期,不仅在经济与科技领域跻身世界头部,汽车、家电行业成为出口创汇的龙头企业,以动漫游戏为代表文化输出在全球范围树立起标杆。

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而中国国民在改革开放的进程中,一方面接受了大量美日流行文化的洗礼,另一方面震惊于两大发达国家的富裕。尤其是“日本五年之内可以买下一半的美国”、“美国打海湾战争像打游戏一样就胜利了”等时事热点,更是充满了敬畏和向往。

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所以有评论称只有中国人才能做出《昭和米国物语》,这是因为只有经历过“从仰视到平视”的心态变化,才能更全面地get到80年代美日流行文化精髓,并将它们“缝合”起来放在一个架空的世界背景下。

对于年轻的00后来说,80年代末到90年代初已是历史的一部分,属于未经历但听人经常讲起的一段故事。曾经80后隔着代沟看《阳光灿烂的日子》、《阿甘正传》、《猫鼠游戏》等60年代背景的影视作品,用不同的视角感受上一辈人的不同青春。而如今,国内却很少有不错的文娱作品向00后展现80年代的文化风情。所以,《昭和米国物语》的火本质上是市场对这类题材有一定的需求,这才导致玩家评论中有大量“这游戏好不好玩已经不重要了,乐就完事了”之类的观点。

结语:文化拱火的本质是另一种输出


“你问他干啥,他那时候还没出生好吗。”这句话是《头号玩家》在拍摄时,主创团队在和演员沟通细节时经常说到的一句话。

时隔几年再来看《头号玩家》,抛开玩家的情怀和理想主义,这部电影本质是美国80年代流行文化的集合怀旧。它在火遍全球的同时,也在向全球输出美国的文化。所以这部电影里面,美国文化元素的占比远远高于日本游戏。


实际上经过了近年的国产游戏、动漫、网文的出海,越来越多年轻人已经意识到一个现实,那就是“文化输出最终目的不在于输出,而在于掌握话语权,并以此来重塑年轻一代的三观

美国正式基于长年在文娱创作上的输出,才有底气在二战75周年纪念日期间,官方喊出了“美国与英国赢得了对纳粹德国的胜利”,这种忽略了苏联、中国等抗战国家的话。除了二战史,美国还制作了《勇敢的心》、《角斗士》、《亚瑟王》等一定程度上扭曲了他国历史的史诗大片,来进行自己的文化输出。


因此在中国综合国力发展起来,在经济上可以与美国平等对抗的当下,文化领域的创作与传播,也步入到一个全新的阶段。《昭和米国物语》虽然只是一个缝合他国文化、以乐子为主的特例,但在文化输出方面却值得更多从业者与国内受众的参考。

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