这两天玩《原神》,姥姥都夸我有品味了

这两天玩《原神》,姥姥都夸我有品味了

此曲唱与谁人听?

文/灰信鸽

「刚看到《神女劈观》,有点厉害啊……」

编辑部里一位不玩《原神》的同事,突然感慨。

「看完都有点想入坑了。」

这两天玩《原神》,姥姥都夸我有品味了

这两三天,《神女劈观》的赞美之辞,业内业外,铺天盖地。

都甭说葡萄君在的编辑部,我打开朋友圈一瞅。


就连不咋碰游戏的房东,都忍不住把这段视频转了去。


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甚至有玩家说,因为听到曲子里的戏曲声,坐旁边的姥姥都夸他有品味了。

话又说回来,《神女劈观》确实惊艳。

视频幕开,只见那身影别腿立身,云手流转如怀抱月,眼里尽是朦胧。

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一声「可——叹——」,更是直叫人陷进去。


其实早在去年3月份,《原神》的营销就曾火出圈。那时人在肯德基,店里的一声「异世相遇,尽享美味」,成了玩家们的快乐源泉;店外,四处乱飞的梗图,成了破圈营销的经典案例。

可这次《神女劈观》的破圈,就截然不同。

对内,它来自游戏本身,承着有共鸣的故事,使圈内玩家为之感动;对外,它体现的是项目组内容创作力,单靠视听设计,就令没玩过《原神》的用户也能被这2分45秒的视频折服。

——它触动人心,带来的影响,也更为深远。


01

《神女劈观》最开始的热度,还不是官方带起来的。

这段动画,本是游戏中一段故事的结尾。


《原神》在1月5日早上更新了2.4版本,新增了两名新角色,「申鹤」与「云堇」。在新的主线故事里,玩家便是与这二人相识,斩妖除魔。

待事事了了,身为戏团云翰社当家的云堇,记下与申鹤及玩家一齐冒险的经历,登台亮相,唱起这曲《神女劈观》——道的是,申鹤在仙家膝下长大的传说,也有她归来入尘世的种种。


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当天早上十一点,游戏刚更新。


中午一点,B站UP主@短鳞就把这段《神女劈观》录了下来,传到网上。


因为精致的动画演出,以及融合了现代曲风的传统戏曲唱法,让这段录屏的播放量迅速破百万,位列B站全站排行榜第5位


——大家刚在游戏里看完,没听过瘾,又跑到这儿来一遍遍地听。


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B站UP主@短鳞

  

隔天,《原神》官方放出了正式的PV《神女劈观》,又爆了。


视频刚发布,旋即登上B站全站排行榜首位,持续霸榜近一周,播放量更是在数日内逼近1000万。


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今天打开看的时候,都同时有4000多人在看

截至发稿前,这则视频已经跻身到《原神》官方播放量最多的视频前列。


在《神女劈观》之前,都是诸如「钟离」「可莉」「雷神」等游戏里超人气角色的视频。


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不过,真要追溯起《神女劈观》的舆论发酵时间,其实还得更早一些。


早在去年11月份,网上流出「云堇」人设时,角色明显加了戏曲元素的服饰设计,以及动作演示,就引发了不少玩家讨论。

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尤其是其人物界面,还带有过往角色所没有的BGM——随着标志性的锣钹开场,云堇除了会颇有气势地亮相外,还会做上一套戏曲武打程式的「枪花」。


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B站UP主@这就是我滴名字

最有意思的是,在官方公后续公布的角色介绍里,已经提到了《神女劈观》。当时就有一些玩家开始猜测,这首曲子是否暗含了什么内容。


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随后,在12月开启2.4版本前瞻直播的正式介绍里,项目组提到,云堇的角色设计参考了戏曲内容,她的配音也很是特别:云堇的角色语音由配音演员来演绎,她的唱戏片段则由专业的京剧演员来负责。

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评论区有玩家很快指出,这位京剧演员还是上海戏剧院的大佬,京剧荀派花旦扬扬老师。


她是著名京剧艺术家宋长荣先生的关门弟子,上海京剧院国家一级演员,曾获得中国戏曲红梅荟萃「红梅金花」称号、上海白玉兰戏剧表演艺术「主角奖」等多项殊荣。

一些本以为《原神》做云堇,只是请外行模仿戏曲腔的疑虑,也被打消。

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最终,《原神》新版本上线。地道传统的戏曲剧,做了创新表达,就成了出圈大火的《神女劈观》。


02

自《神女劈观》传开后,各个论坛、社区几乎是炸开了锅。

有下班听一曲,结果因为听入了迷,坐过站的。

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有临睡前听一曲,结果上了头,大晚上听得辗转难眠的。

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有把玩家听得语无伦次,劝说米哈游索性别做游戏了,赶紧转行去做动画的。

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因为《神女劈观》糅的是戏曲,是玩家熟悉的国内文化,所以还有很多玩家,专门称赞其带有传统味儿的字词唱腔。


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和舍友亲友分享时,一些会唱的亲友,也仿着唱上两句


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还有直呼《神女劈观》的魅力来自国粹,称赞《原神》开始搞文化输出的。

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而且你能看到里面不光有年轻的新一批玩家,也有许多上了岁数,但依旧被触动的老玩家。

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当然,还有看完后忍不住提笔写诗,与人分享的:


       
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更有直接开写小作文,结合剧情,聊起《神女劈观》之所以能打动人心的原因所在的。


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03

《神女劈观》最有意思的出圈现象是,它还传到了老一辈人那儿去。

比如一个让82岁老戏迷爷爷看《神女劈观》的视频,播放量就已经超167万。

老爷子听着听着,还打着节奏跟着哼唱起来,听罢,还手上架起戏曲姿势,和孙子聊起来这是哪派唱法。

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B站UP主@麻麻有怪蜀黎

爱听剧的姥姥,捧着手机看时,听了进去,嘴角忍不住地上扬。

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B站UP主@DYF超级牛

当然,也不是所有老戏迷们都买账。

《神女劈观》毕竟是改编成了流行乐的京歌,是配合游戏的内容设计。正统戏曲则是强调现场表演的艺术,要演员唱念做打,与场上人角力,和场下人交流。二者还是有一些差距。

 这两天玩《原神》,姥姥都夸我有品味了

B站UP主@烦哲嗝嗝咧

不过,《神女劈观》更像是一个两辈人交流的契机。评论区就有人分享起来,因为听曲,和家里老人闲聊的故事。

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有爷爷奶奶听了之后,俩口子就着《神女劈观》是什么唱法,辩论起来。说急了,索性直接起身,亲自端着戏腔唱上一段。


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还有玩家听着曲子,想起自己尚在住院的爷爷。抓上手机,就奔医院,要爷孙俩一起看。

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相比起聊营销层面的「破圈」,《神女劈观》这时候就成了某种连接两代人的桥梁。


04

说起桥梁,那自然少不了海外那头玩家的们的反应。

《原神》官方刚将视频同步到油管,视频播放量便破了百万。


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《神女劈观》的海外版本其实也是中文。即便配上本地化的字幕翻译,这唱腔也不大好懂。


不过,虽然不一定听懂古词的奥妙,但仍有海外游戏玩家被其打动。


比如油管主播@Holly Wolf Gaming,便在云堇转场一声「唱与——诸位——听——」时落泪。

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B站UP主@五十八个蛋


在B站上,已经有UP主将老外玩游戏时看到《神女劈观》的实况,做成了开黑版的主播反应视频。

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B站UP主@原神Reaction

甚至,还有看海外观众发的弹幕反应的版本。


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B站UP主@愤怒的哆来咪

在海外TikTok平台上,也有海外玩家上传了这段游戏录屏,分享出去。

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推特里,许多玩家看完之后,有感而发:

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大家应该去看看《神女劈观》(云堇演唱),

我的天,我直接看哭了

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《神女劈观》真的给我看哭了。

它的CG动画让我想起小的时候,

所看到的中国的皮影戏动画。

感谢你米哈游,

感谢你带给我们这么棒的中国传统文化,

将这么棒的内容带到全世界。

做得好。

不止如此,不少国内官媒也报道了这件事。新华社发文称赞:「中国国产游戏给全球带去了文化盛宴。」

中国新闻网则提到「全球玩家都在讨论『云堇』身上所蕴藏的传统戏曲文化元素,对中国京剧产生了浓厚的兴趣。」


       
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据上观新闻报道,配唱的京剧演员扬扬老师,看到海外女孩听哭的视频,感慨道:「不可思议,又很感动。」


05

过去了这些时日,《神女劈观》的热度还在发酵,并且诞生出了一些来自玩家们的衍生内容。

比如在微博上,练习书法的@积重难返i,就因为太喜欢曲子,研磨提笔,将《神女劈观》的词写了下来。

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《原神》在此时开了2.4版本的同人绘画征集活动,已经有不少玩家递上了高质量画作。


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比如微博@void新神殿下,在官方发布PV的次日,就创作出了云堇在化妆室,对镜备戏的画作。


如果仔细瞅瞅里面的细节,还能看到创作者对《神女劈观》自己的解读。


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还有一些开始翻唱《神女劈观》的:

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B站UP主@Vaniah维

以及一些搞怪翻唱的:

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B站UP主@溪言

聊到兴头上,就连上海戏曲广播这样的官方号,也到评论区里,和玩家们开始科普戏曲的内容。

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有意思的是,在《神女劈观》刚爆红的当日,上海戏曲广播就上传了扬扬老师的一段《俏红娘》教学视频,趁热打铁地,给玩家们推广传统戏曲文化。

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其实扬扬老师一直在做类似的教学视频,

甚至会逐字逐句地拆解。

告诉大家里面处理的方式,

以及观众究竟该如何欣赏

06

话回正题,《神女劈观》为什么会火成这样?

要弄明白这个问题,我们得先辨清两个问题。

一来,《原神》这次传播的主力,不是传统的节日营销,而是游戏自己。


新版本的故事,配上曲子,打动了玩家,它在圈内快速传播不是难事;而曲子和动画本身都有精妙的设计,质量扎实,自然也有打动外头用户的本事。

二来,《原神》出圈的主要原因,不是来自搞国粹和文化输出

其背后,其实是《原神》项目组拆解文化,取其精华,然后把它做成自己东西的能力。「蒙德」的欧陆风情,「稻妻」的幕府武士,均是如此。


——传统戏曲只是一个契机,是阶段性的成果。


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蒙德风景

B站UP主@燕齐楚秦


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稻妻风景

B站UP主@霄柯

明晰之后,再来透过现象,看《神女劈观》成为爆点的原因。

《原神》这次亮的,是他们做内容的实力。

比如你看《神女劈观》,这一首曲子里,唱的是两个人的故事。


「云堇」登台,唱的是传说与自己眼中的「申鹤」,但她分明也把自己糅到了曲里。两人的情感衔接自然。

这首曲子不同于《原神》以往的内容,它的内容密度更高,也要求项目组处理时,得技法娴熟。


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你的注意力还别单被这曲子吸引了去。


《神女劈观》能火,还和它下面搭的台子也有关系。

时间往前推,《原神》上线前后花了不少精力做「璃月」地区的内容。


当中有新的人物,有地区故事。它们互相交织,成了带有不少中国元素的「璃月」文化。


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比如,前段时间「锅巴灶神」的故事,说的是香菱、刻晴等「人」的故事,道的是「灶神」的往事,其实也是在丰富整个「璃月」的内容。

——「璃月」舞台搭好了,「云堇」登台唱戏,才会让玩家觉得足够自然,能被打动。


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而当内容质量足够打底后,使《神女劈观》破圈的,则是《原神》融合文化的能力。

在一则海外玩家称赞《神女劈观》的评论里,twitter@tnbee特别感谢了米哈游旗下HOYO-MiX音乐工作室,以及《原神》作曲陈致逸。

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好吧,陈致逸和HOYO-MiX又做出了很特别的东西。

他们音乐里述说故事的能力简直不可思议

——特别是故事最后,云堇唱起戏曲的那段。

他们把世界元素和现代交响音乐,

融合得如此之好,简直是到了极致。

不多说,RESPECT。


在报道去年《原神》主办的游戏音乐会时,我们就有介绍过HOYO-MiX,以及他们为《原神》所做的工作。

如果之前你仔细听过《原神》的游戏音乐,就不难发现他们融合了太多元素在里面。

而这一次,他们又把传统戏曲、流行乐曲调、欧美交响乐,以及中国民族管弦乐融合在了一起,平衡了民族与世界、小众与大众之间的关系。

这是磨平不同文化与内容间的隔阂。

所以在音乐传播出去的时候,《神女劈观》呈现出了足够强的普适性。


——年轻的玩家,圈外用户,老一辈戏迷,乃至语言不通的海外玩家,大多都能快速捕捉到其中精彩绝伦的部分。

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上海交响乐团录制《原神》音乐的实拍

这个融合文化的能力还贯穿到《神女劈观》周遭的内容上。

比如你抛开音乐,聊PV的视觉部分:动画里既有中国传统剪纸风的部分,也有现代摄影的镜头语言。


如果转头去聊词句:中文部分精悍简短,引经据典,它海外版本的本地化日英字幕也翻译出色,意思贴合原文,还有心地做押韵。


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即便再抛开《神女劈观》本身,去聊「云堇」,也有它考究的地方。


这两天,米游社上就有老戏迷的玩家,就着「云堇」的角色外形、动作设计、技能名称,都逐一找到对应的戏曲原型。


这种融合文化,磨平隔阂,化为己用,并落实到产品……其实就是整个项目组、多团队互相协作的设计能力体现。

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米游社@洛天依超棒的


所以回头来看。一方面,《原神》长达数年的内容创作过程,让项目组积累了做内容的技术,也让游戏自身有了承载《神女劈观》的平台。这是底子。

另一方面,整个团队的融合能力,也逐渐成熟。


从「蒙德」到「璃月」再到「稻妻」,吸纳了各地带有民族文化特色的东西。这是吸收,转为自己所有,其实也是磨平小众内容门槛,再造,将其大众化的技艺。

最终,积累到了位,技艺到了家,才让《神女劈观》呈现出这一阶段性的成果。


07

回到《原神》的传播来说,其实也是拿内容说话。先有优质的产品内容,然后再推内容营销的节奏。

简单来说,就是:懂怎么和用户共鸣。

在海外,让《堡垒之夜》出圈的Travis Scott的演唱会,其实也有异曲同工之妙。


游戏本身一直在做各种品牌联动,消化进来,内容包罗万象。


——这也是带着玩家,逐步接触到更丰富的内容。


而当内容到了临界点,Travis Scott的空降就成了引爆这些内容的关键。


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B站UP主@TrapTV


这是与传统节点式营销不同,更强调长线的手法。


常见模式,往往追求单点爆发,要快速破圈。整合时,手法粗暴,脱离产品更是常事。


这种打法的营销多了,自然也是在慢慢消磨掉用户的敏感度。

而回到《原神》的《神女劈观》来说。

游戏和核心玩家沟通,就是做内容积累,让玩家自然地沉浸其中。这是懂自己的玩家。

和圈外的用户沟通时,它锻炼融合文化的能力,去除各种内容理解的门槛。这是懂大众所喜欢的文化。

也因此,待产品的内容到了,时机成熟,一直长线作战的内容营销也厚积薄发,《神女劈观》便成了引爆的点。

往未来看,《原神》是否还能拿出《神女劈观》这样量级的破圈内容还未可知。但它的积累够了,解读到了,此后经验自然更为娴熟。而且退一步来看,游戏内还有如此繁多的文化内容,储备也是有的。

换句话说,《原神》已经具备了能随时拿出这样东西的能力。

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文内聊天记录、朋友圈内容,人名与头像均已做打码和匿名处理。

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