刷爆朋友圈的山东蓝翔飞车广告,原来幕后作者是他!!2022年第一支出圈的短视频诞生了!

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最近,山东蓝翔飞车广告霸屏不少人的朋友圈。

视频号”山东蓝翔技师学院”放出的那条刷屏广告时长3:05秒,这条广告其实还有一条特供版,几天前就首发在B站上,时长为4:18秒。


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特供版蓝翔飞车广告


视频号版蓝翔飞车广告


很多人误以为这是山东蓝翔的招生宣传广告

其实事实上

这是QQ飞车手游在四周年庆这一节点上

与蓝翔进行的一次跨界联名


不过从结果看来是双赢的

而且同时QQ飞车手游还在游戏里上架了蓝翔挖掘机


还是纯金打造,性能优越


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这个广告刷屏背后

有小伙伴惊呼

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这条联名广告还有一个特别值得说的点

它的创作者不是QQ飞车手游或者蓝翔团队


那么

幕后创作者是谁呢?

他是来自B站的知名UP主

神奇的老皮VFX

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就和他的个性签名一样

中二特效,最皮团队! ”


他的作品深受很多观众的喜爱

很多播放量都非常猛!

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比如集结了

B站UP主挑战真人机甲史诗级战斗


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【真人QQ飞车】和 小 橘 子 飙 车


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真人卡牌特效 大乱斗!

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刷屏背后的流量密码是什么呢?

前有《啥是佩奇》


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刷爆朋友圈的《啥是佩奇》,原来幕后导演是他!

后有B站《后浪》


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刷爆朋友圈的B站演讲《后浪》,原来幕后文案团队是他们!

现有山东蓝翔和QQ飞车的《飞车技术哪家强》


这些作品为什么可以火爆跨圈?

幕后的品牌方QQ飞车手游团队在宣发设计上强调这条片只是传播布局的其中一个环节。


关于QQ飞车与蓝翔的跨界联动,其实有规划了完整的传播层次,通过官方-KOL-用户共创的参与路径,最终希望热度落回到游戏里的核心体验。


对于不同圈层的用户,品牌方的传播信息其实是有所不同。


比如对于大众,他们希望感受到飞车品牌的热度和四周年庆蓝翔联动这样的有趣的内容,而对于核心目标受众,他们则会强调游戏体验,如何用挖掘机帅气地漂移。


在整个内容的发酵过程中,很多激发大家自传播的突破口都是在朋友圈,熟人社交引起了大量分享。

“二次元,中二,美女流,情怀,日系,漫改,COS,颜艺,元宇宙……”

视频号评论区有读者用几个关键词,总结了这则视频为什么那么火的原因。


而真正的爆款,除了靠这些元素以外,更多的是将元素有机整合,让冲突与走心齐头并进。

立项选代言人上花了心思。QQ飞车的女主上选择了本来就有一定知名度的小橘子;蓝翔学姐是蓝翔在网络上除了唐国强以外比较有代表性的人物,所以设定为蓝翔学姐与小橘子对决,本身就很有看头。


挖掘机和飞车漂移有看点。这也是飞车和蓝翔的巧妙的连接,这样又能保证蓝翔的知名ip挖掘机,又能让观众看到离谱的非常规飞车对决,制造一个神奇的组合。


《高智能方程式赛车》的情怀加持。在经典动画排名中,《高智能方程式赛车》是国内比较早引进的动漫,作为动漫赛车里面的鼻祖,应该是很多人不可抹灭的童年记忆。借着这份情怀,这则视频的末尾,也出现了一个风扇一样的男人,风见隼人——《高智能方程式赛车》最火男主角,还有他的“阿斯达拉AKF-0”这款赛车。


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流行的热点梗点了然于心。对于市场的同学,要持续保持对内容的敏感性。

深度了解用户人群。一类是自身核心玩家,第二类就是泛娱乐的大众群体。需要精准洞察到两类人群的共性,才有机会出圈。


用大众的语言来讲述游戏内容。很多人是不玩游戏的,那么对于游戏的传播你需要用非游戏的语言将你的游戏亮点和卖点说出来。既要契合游戏,同时还要以非游戏化的方式扩散。


精准洞察用户和合作伙伴,解锁流量密码。其实蓝翔并不是第一次和游戏联动,而这次飞车的出圈,也是因为我们找准了二者之间巧妙的契合点,用“挖掘机”这样一个即有大众感知,又能成为游戏核心的体验的抓手,来呈现整体的创意内容。


最后


爆款不常有


努力做好内容的心态要一直在!


如果觉得本期内容不错


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—END—

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