【深度观察】可达鸭爆火!是“炒作”?还是“逆袭” ?

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临近“六·一”儿童节的那段时间,“一鸭难求”成为了各个资讯与社媒文章中的高频词。呆萌而又略显憨厚的外表,搭配魔性而又接地气的舞蹈动作,2022年5月21日,作为肯德基儿童节套餐的“赠品”,可达鸭开启了“刷屏”全网的现象级消费与创作热潮。

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可达鸭成长史

可达鸭的造型介乎鸭嘴兽与小黄鸭之间,难以控制的力量经常使其头痛,呆滞、喜感、技能弱是人们对它的深刻印象。1996年,可达鸭于第一世代游戏《宝可梦:红/绿》中首次出现,但看起来普通不过的造型以及尚未完全“点亮”的技能使其泯然于众“宝”。

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爆红动因

《宝可梦》系列作品始于20世纪90年代,甚至在当下都可谓家喻户晓。这一世界知名IP自诞生后,不仅在电子游戏领域一路“开花”,还涉足了电影、动漫、零售、奢侈品等诸多领域,推出了系列衍生品,创造了稳定且持续的巨额商业收益。可达鸭作为其中的经典角色,背靠知名IP,也收获了大批的粉丝,随着作品更新不断成长进化,为这一波“舞鸭热”奠定了基础。

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呆头呆脑却又萌态十足,日常“不可靠”但在关键时刻却能力挽狂澜,在不断地发展和实践中,可达鸭的形象变得越来越鲜明立体,深入人心。此次“走红”的可达鸭音乐盒在呆萌外观的基础上,搭配了魔性的BGM和富有意趣的舞姿,引起了年轻人的注意。

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可达鸭舆情洞察

抖音:“可达鸭”短期内热度攀升非常迅猛,随着时间后移,热度有所下降。

5月24日,抖音“可达鸭”关键词搜索指数达到峰值,从当日热门话题来看,肯德基、任天堂的商业行为受到了较多关注。 

用户群体偏年轻化,以40岁及以下的人群为主,男女占比基本持平。

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头条:“可达鸭”关键词搜索指数走势先升后降,25-26日间热度迅速回落。

5月末进入低谷期,但总体仍高于肯德基套餐发售之前。

从人群画像来看,31-40岁的用户占比最大,满载童年回忆的可达鸭更能戳中这一群体的萌点。性别上,男女差异显著,男性用户对“可达鸭”的关注度更高。

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