为何作为兔子IP的M兔,在潮玩界这么受欢迎?

继娃娃机、口红盲盒后,兔子形象授权这种营造好奇和不确定感的系列产品,成为新宠。每当潮玩兔子新系列发售时,排队时的期待;摇动兔子IP盲盒时的许愿;在拆开包装时一刹那的欣喜和遗憾;集齐一套乃至开出隐藏版的兔IP时忍不住想炫耀的心情。知名兔子IP盲盒带给这群年轻人的新鲜和刺激,在俩点一线的社畜生活里很难拥有的。这也是为什么兔IPM兔盲盒、手办能够如此火爆的原因之一。

为何作为兔子IP的M兔,在潮玩界这么受欢迎?

每个盲盒摇一遍,千挑万选,选出一个自己心中的盲盒、打开它,是简短的仪式。信奉“逃避可耻但有用”的成年人们,能短暂的离开学业负担,房车贷与沉闷固定的生活节奏,沉浸在单纯的欢喜和确幸中。哪怕抽不到自己喜欢的造型款,也是一次扩大储物区和交友圈的机会。盲盒与很多小众圈子相似,也有自己的圈层。爱好者们通过微博、豆瓣、群等方式,交流自己的购买心得,改造经验,还会互通有无、互相“种草”。

为何作为兔子IP的M兔,在潮玩界这么受欢迎?

而购买、打开它的过程,就像是在平静的湖面上,扔了一块石头,打破了一成不变的平静和乏味。一场冲动的喜悦,让人精神愉快、欲罢不能。快节奏生活的今天,年轻人很难挤出时间系统搭建自己的爱好,了解一款产品背后的故事,利用这种集群效应,把另一端联结着想象的世界,一次性展现在我们的面前。

为何作为兔子IP的M兔,在潮玩界这么受欢迎?

盲盒不是所谓的“无用之物”,而是承载情感体验的灵活产品。其实,在潮玩这一赛道上盲盒只是品类一,相比较,手办、积木等,以“4+1”模型作为销售和体验的核心品类。在消费群体上对女性、男性、儿童等领域的全区域穿透。

为何作为兔子IP的M兔,在潮玩界这么受欢迎?

盲盒究竟有什么魔力,能让玩家如此疯狂呢?几乎所有盲盒产品都是作为系列产品进行发售,潮玩用户想要集齐系列内的所有玩具,包括其中的隐藏款(即限量生产,数量稀少的款式)。这种强烈的得到购买欲刺激着盲盒的销售,兔子IP作为2023年重点IP,打造全新的潮玩兔子IP,致力于创造出全新的营销方式和设计理念。

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