国内IP授权形势向好,如何把握商机?

随着90后00后成为消费主力军,IP市场的消费格局也在发生着变化。用户的消费喜好正从单一型“物质消费”向复合型“精神消费”转变,大批顾客用实际行动证明,他们越来越愿意为自己喜欢的IP埋单。

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泡泡玛特的天猫旗舰店显示,本月MOLLY仍是消费者的宠儿,销售量达3000+。
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王者荣耀天猫旗舰店的销售数据也十分亮眼。
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漫步者靓敏专卖店中,联名款耳机的销售远高于普通款。

目前,中国IP经济仍处在起步阶段,但发展潜力和空间巨大。什么样的IP才能“大爆”?如何打造生命力持久的IP?

青岛依米伴达公司(主营动漫IP、立体书等)的艺术总监JOON KIM为我们带来了他的“创作经”。

国内IP授权形势向好,如何把握商机?

一、IP设计要有“亲近感”

动漫IP的主要受众是年轻人,好奇心重,多冲动消费,我们要抓住这一点,让自己的绘画表现出这种“亲近感”。

二、IP设计要有趣

IP形象一定要有趣,现代人生活节奏快,生活压力大,需要有趣、治愈的动漫形象来填补生活的空虚,慰藉心灵。IP设计基本完成后,设计师要将形象放入场景中,三视图、插画、场景、动作、颜色都要丰富,以表现出IP形象的性格特征,也能给人一种沉浸感。

三、IP设计要有文化底蕴

基本的人文哲学理念和正确的价值观是IP能走得长久的永恒宝典。一个角色无性格张扬还是低调,爱哭还是爱笑,始终会有其独特的文化底蕴,从而产生自己的独特魅力。

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IP设计出来后,运营团队要积极推广、找合作方。摸清自己手中IP的受众、风格、合作方向等,发挥出IP的强大生命力。

依米伴达专注于IP形象及衍生品设计开发;立体书、玩具书研发出版;动画制作等创意领域。国际化的团队聚拢了顶尖的原画师、纸艺师、编辑等各类人才,实现从创意到生产的全流程开发,在结合IP运营及立体书研发的精准赛道上占据领跑地位。

旗下IP主要有《TUTU island》《卡多派对》《海底俱乐部》《水浒英雄》《孔子说》《甜品公寓》等,都经过了时间的检验,取得了亮眼的成绩。

《TUTU island》直译为“兔兔岛”,讲述了一群生活在TUTU岛的萌兔子的爆笑日常,萌趣又治愈,是忙碌生活中必不可少的调剂品。

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《卡多派对》以猫狗为主人公,展现了天真童趣的日常生活。他们互相帮助,也会整日整蛊玩闹,建立了深厚而“塑料”的友情。

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《水浒英雄》选取古典名著《水浒传》中的九大场景制作精美立体书,包括倒拔垂杨柳、风雪山神庙、梁山泊聚义等耳熟能详的“名场面”,还有《二十一世纪的梁山泊》等系列,以诙谐口吻讲述新鲜水浒。

IP授权包括手办、钥匙扣、包装、绘本、徽章、知识卡片、毛绒玩具等,覆盖生活的每个角落。

国内IP授权形势向好,如何把握商机?

今天给大家分享的这些,只是我在做IP过程中的一点小心得,欢迎大家在评区讨你的困惑与经验,让我们共同进步!

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